从下个月开始，多多视频的账户若未通过“原创”认证，可能无法赚取带货佣金。然而，平台对“原创认证”的要求并不过高。
这一变化将对多多视频的带货账户产生重大影响。在多多视频平台上，带货电商视频正是“批量搬运”现象的密集区域。此前，我们分析过，新平台在发展初期，为了迅速扩大规模，很难避免出现大量搬运视频。
现在，平台关于“原创”认证的规定显示，不同等级的账户可获得不同程度的流量支持，最高可达每日60万。这一力度远超其他扶持政策。“申请带货扶持”活动页面上的扶持额度，最高仅为10万。
这意味着，多多视频官方从流量端限制了电商短视频通过“搬运”获取收益的规模。未经认证的账户，没有流量支持，带货效果降低，分得的佣金也随之减少。
带货视频与商品和交易直接相关，对信任度要求很高。新规定的实施，理论上也在提升平台内容的可信度。
但同时我们发现，平台对“原创认证”的要求并不苛刻。
经试验，除抖音、快手账户认证需提交密钥外，其他平台认证仅需提供个人主页截图。认证申请不要求站外粉丝数，甚至MCN机构可在后台批量认证。
多多视频为自己留下了余地。
此外，我们与多多视频头部MCN机构接触后了解到，他们认为“原创认证”政策对其影响较小，因为主要从事原创达人内容分发，反而认为这是一种利好。
该MCN负责人对新规所能产生的结果持保守态度，认为现在评价结果还为时过早。他们更期待有一天多多视频能引入并扶持“种草”视频。
此前，多多视频的内容激励政策经历了两个阶段。
第一阶段，高门槛、高补贴、固定金额。站外100万粉可获每月3000元补贴，持续3个月。但每月需有2条热门视频才可能获得，热门与否无法控制。因此，高补贴在高门槛的前提下并不具太大吸引力。
第二阶段，中门槛、中补贴、灵活金额。入驻邀请门槛从100万粉降至10万粉，账户等级划分更细致，包括铁牌、铜牌、银牌、金牌等。现金补贴不再是固定的，而是根据热门视频数量给予相应额度。
未来，若要扶持“种草”，多多视频可能会再次降低达人引入的粉丝量门槛。因为“种草”对平台的原创能力、数据能力甚至社区氛围要求更高。
从技术层面，实现“种草”需要平台具备更精细的数据能力，包括对达人、用户和创作内容的标签化，才能将“种草”内容精准推送至用户面前，也能作为桥梁精准对接达人和品牌。但目前的多多视频尚无法梳理出自己的优势品类，部分头部MCN机构需依靠自身结算数据推断哪些品类在多多视频表现较好。
同时，“种草”视频具有一定的原生性，平台气质和用户习惯不同，会产生不同风格的“种草”。这要求平台具备更多的原创达人数量和创作能力。
从内容层面，种草视频往往更精致、更小众。但目前拼多多平台上，仍以白牌货和廉价货为主。拼多多鼓励走量，与鼓励小众和精致的“种草”在现阶段存在矛盾。
“种草”建立在可信度基础之上。多多视频强调“原创”，在一定程度上提高了平台可信度。但带货视频的可信度仅限于商品，离实现人、货、内容可信的“种草”仍有距离。
总的来说，种草视频是一种源于原创、富有价值、可信且精美的视频。然而，拼多多目前似乎正面临一种缓慢且充满挣扎的境地。我们认为，拼多多目前优先考虑扶持种草视频还为时尚早，它更需要采用低成本（同时保持一定合规性）的策略来吸引大量视频内容。
首先，我们要明确种草视频的内涵。这种类型的视频以原创为核心，强调内容的实用性和可信度，同时注重视频制作的精致程度。在拼多多平台上，种草视频有望为用户提供有价值的购物指南，帮助消费者发现更多优质商品。然而，拼多多目前似乎在推进种草视频方面遇到了困难。
我们认为，拼多多现阶段不应过分强调扶持种草视频，而应寻求低成本且合规的方式吸引更多视频内容。原因有以下几点：
1.当前拼多多平台上的种草视频数量有限，说明这一领域尚处于发展初期。此时，平台若过分投入资源扶持种草视频，可能会导致资源浪费。相反，通过低成本策略吸引更多视频内容，有利于拼多多迅速扩大内容库，为用户提供更多选择。
2.拼多多平台目前亟需丰富其内容类型。除了种草视频，拼多多还可以引入其他类型的视频，如商品评测、购物分享、教程等。这些视频内容可以满足不同用户的需求，提高用户在平台上的粘性。
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